1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！

本赛季中超联赛的收官战，在成都蓉城主场为球队助威的球迷们惊喜地发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。这一变化发生在11月9日，当那块标志着新时代的牌子正式揭牌时，无疑为下赛季的成都球迷们带来了一份期待——他们或许会在不久的将来感叹，醉美凤凰山已不再是遥不可及的梦想。

在国内体育场馆冠名的历史中，这样的情况并不多见。回溯到2011年，五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内第一家获得商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心也曾被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。然而，在2021年，万馆体育与成都城投置地携手合资，对凤凰山体育公园进行了市场化运营，开启了新的篇章。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。场馆运营方深知，其本质是“内容+服务”驱动消费。随着成都大运会的举行和成都蓉城队升入中超，凤凰山体育公园的“一场一馆”成为了焦点。尤其是中超场均的高上座率，使得这里迅速成为了体育文化与消费市场的“现象级”存在。商业冠名和引入赞助商的模式，不仅改变了其收入结构，更为场馆群的运营模式优化升级注入了强大的动力。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园的周末综合使用率超过了81%，中超上座率更是高达99%。这里已经承接了112次万人以上的大型活动，接待赛演观众超过285万人次。据统计，这里的票房总收入已达约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的赛演流量正快速转化为消费和投资增量，为地方经济注入了新的活力。

国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，为五粮液文化体育中心的冠名达成了必要的条件。今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就已公告称，将与凤凰山体育公园开展品牌合作，合作期限长达六年，项目费用预算高达1.836亿元。

放眼国际，欧洲五大联赛和NBA中，大多数球队的主场都有冠名。这种趋势不仅在拜仁慕尼黑的主场安联球场得到体现，那里10年冠名权合同的总价值达到了约1.3亿欧元；马德里竞技也与某航空公司就大都会球场的冠名达成了协议。在NBA，勇士队主场大通中心等众多俱乐部也都纷纷售出主场冠名权。

尽管国内足球场冠名的情况相对较少见，但上海海港足球俱乐部的主场已经冠名为“上汽浦东足球场”。相较于国外俱乐部通常能够实现场馆所有权与经营权的统一，国内球场大多由政府投资建设和持有。然而，中超俱乐部中的河南足球俱乐部是个例外，他们是自主经营其场馆的。大多数中超和中甲俱乐部则只能租用公共体育场，而这些场馆大多是通过市场化委托运营的。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了他对这种跨界合作的认同，认为这种以文体场馆为载体的合作提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，文体中心将继续努力打造新的消费场景，为成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。他们将不断提升场馆的社会效益与品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。

这一系列的变革与进步，无疑为成都乃至国内体育文化与消费市场带来了新的活力与机遇。成都日报锦观新闻的记者黄一可用文字记录下了这一切，图片则选用了凤凰山体育公园的实景资料照片，编辑罗皓和于谭阳也对整个报道进行了细致的整理和呈现。这一系列的报道无疑将激励更多人关注和参与到体育文化的建设中来，共同推动体育产业的发展与进步。